Es una estrategia de marketing online eficaz. Los usuarios buscamos información a través de los buscadores y éstos muestran los mejores resultados para nuestra búsqueda en las primeras posiciones. Lograr aparecer en los primeros resultados es el objetivo de esta estrategia; es un posicionamiento orgánico y por lo tanto gratuito, Google no acepta pago para que tu empresa salga por delante de tus competidores en una misma búsqueda.
Para lograr este objetivo, Google lanza algoritmos con los requisitos para considerar una web con contenido interesante para el usuario, lo hace más de 500 veces al año. Los más conocidos son Panda, Penguin y Hummingbird.
Panda, se centra en la calidad del contenido pensando en el usuario, penaliza el plagio y el contenido duplicado, alimenta tus textos con imagenes, infografías, vídeos, etc., ortografía y abuso de palabras clave. Se escribe para las personas, no para los buscadores.
Penguin se centra en la calidad de los enlaces. Premia los enlaces naturales frente a los enlaces comprados, enlaces de páginas que tengan que ver con tu temática y tu localidad o país. Es preferible tener pocos enlaces de sitios web con mucha autoridad que muchos de páginas que no tienen que ver con tu sitio, por ejemplo. Puedes tener muy buena información, pero si alguien más lo dice, tendrá más peso de cara al resto, lo mismo pasa en Internet.
El último gran algoritmo es Hummingbird. Se centra en la búsqueda semántica y knowledge graph. Google es capaz de recoger información de varios sitios y crear una ficha completa con los datos recabados (Haz la prueba con un actor, por ejemplo), los muestra en la parte derecha de la página de resultados de búsqueda. A su vez, Google está utilizando Machine Learning para conocernos mejor, saber cuáles son nuestras intenciones de búsqueda conociéndonos, dónde estamos, qué páginas hemos consultado anteriormente, saber el punto de la compra en el que estamos, si buscamos información o queremos comprar, saber el contenido de una imagen sin que pueda verlo (Con recaptcha le estamos enseñando a Google lo que son semáforos, o escaparates)
Diferencia entre SEM y SEO
Posicionamiento SEM
Search Engine Marketing. Hace referencia al marketing en los motores de búsqueda. Son los resultados de pago que arroja el buscador para una palabra clave. Cuando el usuario hace clic en el anuncio se cobra un CPC (Coste por clic) al anunciante. Funciona a través de campañas que corresponden a una estrategia concreta, y a su vez se componen de anuncios que son las tácticas para conseguir la estrategia. La aparición en los buscadores es inmediata y dejará de tener visibilidad cuando el presupuesto de la campaña o anuncio se haya agotado (es decir, cuando haya recibido tantos clics como se han definido en el presupuesto inicial).
Posicionamiento SEO
Search Engine Optimization. El SEO engloba los trabajos que se hacen sobre una web y su contenido para que los motores de búsqueda puedan encontrarlo y ver si es información relevante para mostrar al usuario. El objetivo es aparecer en las primeras posiciones para las búsquedas que puedan hacer los usuarios, con ello se genera más tráfico cualificado y visitantes más propicios a la compra o contratación de tus productos/servicios. Se dice que es gratuito, porque no tiene un coste directamente imputable a ninguna herramienta, pero si se hace una estrategia lógicamente habrá costes asociados.
El posicionamiento SEO no es inmediato, sus resultados se ven a medio-largo plazo, sin embargo es más fácil una vez obtenido el tráfico, mantenerlo.
En una estrategia SEO se determinan las keywords o palabras clave que se van a atacar, e irán relacionadas con el contenido de tu site o la actividad de tu empresa. Por lo que no son ilimitadas, se deben escoger, trabajar el contenido sobre ellas y medir los resultados para seguir haciendo cambios y hacer que cuadre la palabra clave elegida con el término por el que el usuario busca.
Por ejemplo: pelotas de tenis podría ser una palabra clave, pero el usuario que busca eso, afinará su búsqueda para dar a la primera con el contenido que le interesa. Podría buscar: comprar pelotas de tenis, presión de pelotas de tenis, precio bote pelota tenis, marca pelotas de tenis, etc.
- SEO On Page: Es la parte de SEO que se encarga de cumplir las recomendaciones de los buscadores para que tu página sea encontrada por sus bots y puedan indexarla. Esta parte va relacionada con el contenido y cómo los buscadores ven tu página. Es la optimización para convertir tu página web en un sitio relevante para Google y por tanto para el usuario.
- SEO Off Page: Comprende todos los factores de posicionamientos que son externos a tu página. Son los enlaces entrantes (linkbuilding), publicación de artículos en páginas invitadas, comentarios en foros relacionados con tu temática, etc.
Ambos factores del posicionamiento SEO son igual de importantes, desde Antiun podemos ayudarte a indexar tu página, optimizarla para que los motores de búsqueda la indexen, adaptar tu contenido y estructurarlo para que sea información relevante al usuario e incluso proponerte sitios allegados para que puedas conseguir enlaces externos que corroboren tu autoridad en ese campo.
